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大陸電商消費節日雙11日前落幕,戰報陸續出爐。淘天集團數據指出,天貓雙11全周期589個品牌成交額破億,較去年同期增長46.5%,刷新歷史紀錄;大陸科技 錢街 Online 品牌小米雙11全渠道累計支付金額破人民幣319億元,創小米歷年大促新紀錄。分析認為歷經16年的天貓雙11擺脫過往狂歡,終究歸於尋常。

浙江在線引述淘天集團數據顯示,淘寶88VIP會員規模持續擴大,截至11月11日零時,88VIP會員下單人數比去年同期增長超50%;淘寶「百億超級補貼」訂單量超過1.5億,下單人次年增50%。

其中美妝品牌爆發增長,截至11月11日零時,破億品牌數達79個。而國貨品牌成長率依舊高位,經典國貨品牌雙妹實現近200%的增長,可麗金、林清軒 豪神娛樂城 、雛菊的天空等國貨品牌年增率超100%。

另一平台京東官微發布消息稱,截至11月11日23時59分,京東雙11購物用戶數年增超20%,京東採銷直播訂單量年增3.8倍,超17,000個品牌成交額年增長超5倍,超3萬個中小商家成交額年增超2倍。

小米堪稱今年 包你發娛樂城 雙11大贏家,今年累計銷售額突破去年雙11人民幣224億元的銷售額,也創下紀錄。小米董事長雷軍12日還發微博稱「感謝大家支持」。

小米手機、小米智能生態產品更是在各平台「拿第一拿到手軟」。從戰報可看到,小米在天貓包攬國產手機品牌累計銷量/銷額雙第一;在京東斬獲手機品牌銷量第一;在拼多多包攬國產手機品牌累計銷量/銷額雙第一;在抖音包攬手機店鋪榜、國產手機品牌榜累計銷量/銷額雙第一;在快手包攬國產手機品牌自播銷量/銷額雙第一。

近期有許多聲音認為大陸雙11已不如以往熱鬧,因為取消了直播、晚會等活動內容,認為這是一個體感明顯「靜悄悄」的雙11。有觀點認為因大陸消費力下降導致冷清,不過21世紀經濟報導引述業內分析認為,今年呈現出新的趨勢,包括品質化、常態化和破壁化,並認為未來加大AI投入、布局海外將是電商發力的重要方向。

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